易观分析：中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021

母婴行业定义

中国母婴产业是一个跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0-12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。

早阶新妈指正处于准妈妈阶段和刚刚成为新手妈妈阶段等母婴早期阶段的妈妈群体们。

伴随三孩政策实施及消费升级,母婴行业具有可观的发展潜力

近年来，随着母婴人群收入和消费水平的持续提升，以及育儿观念和标准的升级，母婴行业交易规模保持稳定增长态势。此外，全面三孩政策的落地实施也将进一步刺激行业发展，带来行业发展机遇。因此，易观分析认为，中国母婴行业仍有着较为可观的发展潜力。

根据易观数据预测，2021年中国母婴行业交易规模将突破3万亿人民币，同比上涨6.0%

女性消费能力持续提高,早阶新妈群体营销价值仍待充分挖掘

数据显示，女性购物频次远高于男性，且伴随女性职场地位提升、收入提升，女性消费能力也持续提高，“她经济”市场体量庞大。

其中，早阶新手孕妈群体消费潜力可观，尤其是在备孕期、孕期以及育儿期妈妈群体消费激增，消费意识前置在此阶段逐渐形成。同时,当前早阶新手孕妈人群也逐渐多元，职场辣妈、高学历宝妈、新生代妈妈等规模不断壮大，细分孕妈群体营销价值仍待进一步拓展。

来源：易观分析

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